|
|
Тренинг: Анатомия брэнда™
Технология разработки и развития брэндов
 18-19 января, 2008. КИЕВ
15-16 феврал, 2008, МОСКВА
Цель тренинга: дать специальные знания и закрепить их таким образом, чтобы участники тренинга могли:
- знать понятие "брэнд" и чётко отличать его от "торговой марки" и других определений
- знать общие механизмы формирования брэндов и предпочтений по отношению к ним со стороны потребителей
- владеть методиками построения брэндов
- знать общие принципы создания иерархии (архитектуры) брэндов
- знать и уметь различать типы брэндов
- знать и уметь пользоваться результатами маркетинговых измерений основных показателей развития брэнда
- на основе показателей развития брэнда планировать мероприятия по корректировке состояния брэнда
- разработать общий план создания и продвижения нового брэнда
- знать основные правила работы с РА, критерии их отбора и оценки взаимодействия
- понимать и предвосхищать проблемы развития брэнда во времени
Расписание
1-й день
| Время |
Описание |
| 10:00 - 11:30 |
- Встреча, знакомство и обзор программы
- Обмен пожеланиями к тренингу и своими проблемами в области брэндинга участниками тренинга (10 минут)
- Современный маркетинг от Портера, Котлера и Райса
- Aida, USP и другие модели продвижения товара; появление концепции брэндинга
- Концепция брэндинга
- Расшифровка понятия "брэнд"
|
| 11:30 - 11:45 |
Кофе - брейк |
| 11:45 - 13:15 |
- Позиционирование мертво, да здравствует дифференциация
- Задание по дифференциации (20 минут)
- Разработка нового брэнда (обзор программы)
- Новая модель создания будущих брэндов-хитов
- Brand Vision - что это такое и как с ним работать
- Заполнение задания на разработку нового товара (25 минут)
|
| 13:15 - 14:00 |
Обед |
| 14:00 - 16:00 |
- Качественные и количественные исследования в процессе создания брэнда
- Заполнение брифа на исследования по созданию нового товара (25 минут)
- Сегментирование рынка
- Определение сегментов (варианты разделения)
- Определение сегментов и целевой аудитории (30 минут)
- Рассмотрение программы создания брэнда BrandEssence от BrandAid. Первая часть.
|
| 16:00 - 16:15 |
Кофе - брэйк |
| 17:10 - 19:50 |
- Имя для брэнда. Методы и способы разработки
- Самостоятельное создание имени (30 минут) (опредление полей поиска имени; генерация имен)
- Тест - "Могу ли я быть неймром?" (15 минут)
|
|
2-й день
| Время |
Описание |
| 09:30 - 09:55 |
Утренний кофе и чай |
| 10:00 - 11:30 |
- Brand Essence от BrandAid. Вторая часть:
- Создание "колеса брэнда" своего и конкурентных товаров
- Типы "колес": Описательное, Уникальное и Идеальное
- Фокус-группа как инструмент формирования модели брэнда
- Создание Идеального "колеса"
- Brand Essence от BrandAid.Третья часть: создание Будущего Идеального "колеса" брэнда
- Задание участникам тренинга на создание Описательного "колеса" для брэнда (30 минут)
|
| 11:30 - 11:45 |
Кофе - брэйк |
| 11:45 - 13:15 |
- BrandBook
- Маркетинг- и креатив-бриф
- Новые возможности креативного брифа
- Обзор программ создания / развития брэнда различных компаний
- Обзор программ создания / развития брэнда различных компаний
- Y&R© Brand Asset Evaluator
- Brand Align© / Enterprise IG
- BrandDynamics™ / Millard Brown
- Aaker's Brand Model
|
| 13:15 - 14:00 |
Обед
|
| 14:00 - 16:00 |
- Основные показатели жизнеспособности брэнда.
- Параметры брэнда.
- Показатели: вспоминание и знание (с подсказкой и без) брэнда и прочие.
- Мониторинг жизнеспособности брэнда: методы и формат исследований
- Задание на исследование по мониторингу брэнда (30 минут)
- Развитие системы брэндинга в компании.
- Типы брэндов.
- Архитектура брэндов.
- Оценка необходимости выведения нового брэнда с помощью ПО BrandStretch™ от BrandAid
(15 минут)
|
| 16:00 - 16:15 |
Кофе - брэйк |
| 17:10 - 19:00 |
- Развитие брэнда во времени
- Движение брэнда "вверх" и "вниз": выход в премиум-сегмент или в "эконом". Как оценить необходимость и что нужно делать.
|
|
| * |
красным цветом в программе отмечена самостоятельная работа участников тренинга |
Еще о тренинге "Анатомия бренда" здесь: www.BrandTraining.ru
<< вернуться
|
|
