| Версия для печати |
 |
|
|
СЕМИНАР "МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ"
 Эксклюзивный семинар
Технология маркетингового ценообразования - технология определения цены, которую готовы заплатить потребители за бренд (товар, услугу)! Технология справедливой цены, при которой выигрывают обе стороны: и производитель и потребитель
ЦЕЛЬ СЕМИНАРА:
дать специальные знания о разработке целостной и эффективной ценовой политики и стратегии на предприятии.
АВТОР и РУКОВОДИТЕЛЬ:
ЕЛЕНА МИХАЙЛОВА
- Кандидат экономических наук
- Доцент кафедры маркетинга Государственного Университета Управления России
- Консультант по вопросам ценообразования, промышленного менеджмента и стратегического маркетинга.
- Член Совета директоров компании "Винелла" (Россия)
- Еще о Елене Михайловой...
После окончания семинара участники смогут:
- использовать инструменты финансового анализа в принятии решений о цене
- понимать и использовать информацию по поведению потребителей: влияние разнообразных факторов на ценовую чувствительность потребителей, причины различий в поведении потребителей при обработке одной и той же ценовой информации
- структурировать и анализировать рыночную информацию для принятия эффективных решений по ценообразованию
- разрабатывать долгосрочную стратегию ценообразования с учётом внешних и внутренних факторов, влияющих на деятельность предприятия
ПРОГРАММА:
1. Маркетинговая модель ценообразования.
Соотношения «цена-качество»: объективные компоненты, субъективное восприятие потребителя, их сопоставление
2. Модели ценовой политики на различных фазах развития рынка
Ценовая политика на стадии экспериментирования, экспансии, зрелости, стагнации.
3. Ценовая политика с учетом жизненного цикла товарной марки
- Ценовая эластичность товара и товарной марки.
- Функция Carry Over.
- Динамические эффекты.
- Обзолесцентность.
- Технология разработки ценовой политики для товарной марки.
- Оптимизация ценовой стратегии.
- Маркетинговый мультипликатор.
- Стратегически оптимальная цена.
- Статически оптимальная цена.
- Цена проникновения на рынок.
4. Базисные ценовые стратегии. Ценовые стратегии для новых товаров
- Виды базисных ценовых стратегий.
- Стратегия ценовой конкуренции.
- Стратегия неценовой конкуренции.
- Виды ценовых стратегий для новых товаров.
5. Методы ценообразования. Особенности их применения для различных типов рынков
- Ценообразование, ориентированное на затраты.
- Ценообразование, ориентированное на потребителя.
.
- Ценообразование, ориентированное на конкурентов.
6. Дифференциация цен в рамках ценовой стратегии
- Дифференциация цен по географическому принципу.
- Дифференциация цен через систему скидок.
- Ценовая дискриминация.
7. Ценовая тактика. Особенности ценовой тактики в условиях инфляции
- Воздействие издержек и спроса на изменение цен.
- Ценовая тактика в условиях инфляции.
- Прямые ценовые изменения в условиях инфляции.
- Структурные ценовые изменения в условиях инфляции.
NEW! 8. Концепция Customer Specific Pricing
Даты проведения:
29-30 мая, 2008 Москва
3-4 июля, 2008 Киев
Стоимость:
700 евро(Киев) и 800 евро(Москва)
В стоимость входят участие в программе, материалы, кофе-брейки, обед.
Для заказа тренинга корпоративно обращаться по телефону в Киеве: +380-44-425-7066 или по e-mail:info@brandtraining.com.ua
ПОДАТЬ ЗАЯВКУ НА УЧАСТИЕ В СЕМИНАРЕ
|
|
